Привет,
меня зовут Виктор Травин. travin.ru - мой личный блог. подробнее обо мне

Вконтакте маркетинг: ключ к его пониманию

Часто на выступлениях и в кулуарах мне задают вопрос про маркетинг ВКонтакте  и что нужно, чтобы получать аудиторию и результат с этой социальной сети

vdozakte

Давайте для начала поймем чем ВКонтакте отличается от большинства сайтов вообще.  Отличие его в «единице смысла» сайта.  Например в блогах единица смысла это пост, в фотоблога фотка, в новостных сайтах новость и т.п.
На сайте ВКонтакте «единица смысла» фактически приравняна к единице трафика.

Сайт фантастически лидирует в РуНете по трафику и это можно смело считать одной из его задач и секретом одновременно.

Нужно пояснить? Ок.  Сравниваем график посещаемости facebook.com и vkontakte.ru  (фейсбук берем умышленно, чтобы сравнить мутировавшее яблоко с яблоней)

Кто в Яндексе набирает «ноутбук купить»

Примерно 50.000 человек ежемесячно в Яндексе вводит идиотский запрос «ноутбук купить».  И таких «телефон самсунг купить», «пылесос купить» и  прочих «… купить» полно в статистике запросов.

notebook-buy

Удивительная манера приказывать системе: «ноутбук купить!» по щучьему велению, сивка-бурка, встань перед травой.
Неужели сложно чуть-чуть подумать и понять, что на странице где будут продавать ноутбук крайне сложно и нелепо присутствие слова «купить».  Видимо сложно.

Вот нам, разработчикам/руководителям интернет-магазинов, и приходится извращаться, писать тексты вроде «ноутбук купить можно у нас круглосуточно» или прочий бред.  Наберите в Яндексе «ноутбук купить» и насладитесь изворотливостью магазинщиков, как приходится писать тексты для машины, а не для людей.

Ведь люди сами не хотят тексты для себя.

Сайты на основной работе

Философский вопрос. Стоит ли вывешивать у себя на блоге сайты, которые созданы под моем руководством на основной работе?  Пусть будет да.  Вывешу коротенько. Скриншоты кликабельны.

Yamaha, крупнейший магазин Yamaha Yamaha blog, блог о магазина Yamaha

Первый – корпоративный сайт компании Рояль, одного из крупнейших магазинов в России, музыкльные инструменты Yamaha и т.п.

Второй – корпортивный блог самого большого в России магазина музыльканых инструментов.  Весьма рекомендую. Уникальный материал, много собственного фото, много собственного видео.

5 хороших советов по корзине интернет-магазина

Корзина на сегодняшний день обязательный элемент интернет-магазина. Символ по которому отличают обычный сайт от сайта, который готов продавать через интернет.

shop-cart

5  хороших советов по корзине. Как она должна выглядеть, где размещаться и как работать.

Cайт по дискам wheels.ekshin.ru

Для  компании Экшин, дилера резины Pirelli,  резины Federal , а также колесных дисков и прочих аксессуаров, запустили сайтик.

Сайт по автомобильным дискам WSP Replica Italy сейчас, но будет расширяться

wheels-ekshin

Это пока первый тематический сайт,  позже появятся еще несколько, в рамках большого проекта по расширению и укреплению интернет-присутствия компании Экшин (Pirelli spb)

Новый Солдат Удачи

Интернет-магазин «Солдат Удачи» которым я в свое время имел удовольствие руководить, наконец-то запускает новую версию сайта.  Сколько сил, души было в эту версию вложено мной и ребятами из TomStudio, которые реализовывали мои умные и безумные идеи по этому проекту…  Однако при мне проект так и не был запущен. Из-за финансовых разногласий с руководством по изменению оплаты моего  труда пришлось уйти.  Вот,  прошло три года и тот самый сайт в строю!

new-sld

Ура, товарищи!  На самом деле рад, что они все таки запустились. Посмотрел свое понимание интернет-коммерции трехлетней давности, которое реализовано в этом проекте. А все не так и плохо.  Особенно если они внедрили технические и маркетинговые идеи проекта, которые была тогда запланированы – вообще молодцы. Ощутимо поднимут выручку.

Стволов.нет, новый проект

Некоторое время назад запустили с товарищем новый проект – stvolov.net – интернет-магазин пневматического оружия, снаряжения ножей и аксессуаров

Мой товарищ удивительным образом добыл номер телефона 9-5.45-7.62 (по калибрам оружия) и другого варианта, кроме как взять название stvolov.net ну просто не оставалось, нейминг был прост.

stvolov

Проект построен на базе worpress и представляет из себя блог с привязанным к нему интернет-магазином. На блоге появляются интересные, авторские материалы в том числе и видео. В магазине появляются интересные товары.

Маркетинг убьет блогосферу

wantyouТакой тезис я озвучил на мероприятии «Роль блогосферы в российской публичной политике»,  что проводил Санкт-Петербургский ЦЭП.  И второй тезис – «социальным сетям это не грозит».

Причем тут политика?
При том, что «убийство блогосферы» произойдет до следующих президентских выборов и не стоит политикам ставить на блогосферу.

Время было дано мало, пояснить мысль не успел, хотя эти тезисы и согласие/несогласие с ними звучали далее до конца вечера, в каждом следующем выступлении.

Свободных доменов много 4: магазин шин

Названием шинного магазина было выбрано iShin, я уже писал об этом. Вот и решил опубликовать остальные варианты, из которых выбирали:

  • shinsation.ru
  • kolesovoi.ru
  • kolesovka.ru
  • bistroshina.ru
  • 205-55-R16.ru
  • domshina.ru
  • kolesmos.ru
  • zakolesim.ru
  • kolesovat.ru
  • shinosbor.ru
  • shinoved.ru
  • kolesograd.ru
  • sushina.ru
  • oshinet.ru

Традиционно, если вы хотите любой из этих доменов – регистрируйте, они свободны даже на момент написания этого сообщения. Одно прошу, если это помогло вам в выборе домена – пульните мне е-мейл с благодарностью.

Собеседование с соискателем на «контент-менеджера»

inter-jobПочти во всех более-менее приличных проектах набираем контент-менеджеров в штат.  Для того, чтобы понять о кандидате больше, у меня есть собственный небольшой тест (на 10 вопросов) который обычно предлагаю успешным кандидатам (в качестве последней проверки).

Тест построен достаточно просто, но получился очень показательным.  Расскажу подробнее, как он устроен

Нейминг по случаю

Осенью. Еду на встречу с партнерами, текущая встреча, заодно решили обсудить название для интернет-магазина, который будет продавать шины и диски.  У меня список, названий 15, результат придумок, размышлений и местами креатива.
Пока стоял в пробке, выписал названия еще из серии:
Shinasonic
Shinips
iShin
Shinsung

Банальная игра  с известными брендами и товарами.  На встрече когда прочитал основные названия, решил  зачитать и эти, смешные: для разрядки, чтобы мозги отдохнул .  Через 2 минуты нтернет-магазин решили назвать iShin.ru и даже слоган адаптировали – шинный магазин которого так ждали.  Так для себя я и не определился  хорошее название или плохое

Психологи о блогах. Побывал на мини-семинаре

Семинар громко сказано. Скорее чаепитие в одной из аудиторий факультета психологии СПбГУ 3 февраля 2009г.

ballТема была озвучена «Человек в блогосфере: результаты и перспективы исследований».  Попал туда совершенно случайно, товарищ Azzie Elbub где-то раздобыл ссылку на… группу вконтакте (!) с анонсом мероприятия от некоего Владимира Волохонского. Очень было забавно услышать что же психологи думают о нас, проживающих в интернете  в целом и блогосфере в частности.  В двух словах – думают снаружи. 

Deadline = датовщина. Или «давайте откроем проект к 9 мая»

К Новому Году,  к 8 марта, или 23 февраля. 99,9% разработчиков слышали и слышат подобные слова регулярно. Пугающе регулярно.

deadlineПочти убежден, что особый разгул «датовщины»,  когда завершение проекта приписывают к каким-либо датам, в России.  Оно и понятно. Вспомните недавнее прошлое?  «Начать финскую войну и выиграть ее к дню рождения товарища Сталина», «взять Берлин к 1 мая»… Примеров уйма.  Цену подобному мы все знаем и помним, однако все равно «датовщина» нас преследует.

Зачем это в интернет проектах? Что меняется от того, что новый проект выходит на стадию тестирования не 1, а 2 числа? Или третьего? Зато в процессе гонки за датой рождаются ошибки, недоработки, недоделки, которые легко могут прийти к первой части слова «deadline». Смерти проекта, порой мучительной, порой скорой.

Разработка длинною в несколько месяцев ставится в прямую зависимость от 1,2,3 дней.

P.S.: а есть ли проекты, где не бились за даты? Конечно есть.  Это лидеры РуНета, которые гнались не за датой, а за результатом.

Реальность УТП. Ложка не существует.

Каждый второй учебник/статья рекомендуют формировать УТП (уникальное торговое предложение) и именно его продвигать на рынок. Звучит логично и заманчиво. Реальность же оказывается цинична – быстро приходит понимания, что УТП не существует. Маркетолог, продвиженец, руководитель (как Нео в Матрице) смотрит на гибкую ложку и вдруг понимает – «Ложка не существует».

spoon1

В реальности все конкуренты торгуют примерно одним и тем же, цены примерно одинаковые, условия поставки примерно равные.  Какое тут УТП?  Не надо его выдумывать. Решение другое, как обычно проще, банальнее и от этого надежное и эффективное.

Как нельзя называть свой блог

Не надо начинать название своего блога со слова «блог».  Почему-то очень достойные компании и люди забывают об этом. В итоге в RSS-ридере наблюдаем такую картину (просто заглянул в свой ридер):

blognames Особо и комментировать нечего. Все сливается в единое целое.

Надпись «блог» ставит каждый… N-ый в заголовок своего блога. Зачем терять такое ценное первое место на пустое слово, ведь в RSS подавляющее большинство – блоги (как минимум, блоги будут сгруппированы вместе).

Я называю это «болезнь пустого слова»: общепринятый термин ставят в названии.

Обратите внимание, «болезнью пустого слова» в названии страдают и корпоративные блоги монстров интернета (Блог Яндекса) и блог про юзабилити (его автор забыл посмотреть на свой блог из ридера), даже мой хороший знакомый Алексей Новиков, специалист, в блоге своем дизайн студии Made поддался болезни. Собственно, автор книги о блогах и блога «Блог в помощь» там же.

«Болезни пустого слова» избежать очень просто: не используете общее название в начале заголовка. Слова «блог», «журнал», «дневник», «магазин», «салон», «форум»…
Таких слов много, их можно включать в название, но не надо ставить на первое место.




Страница 2 из 41234




twitter.com/
          victortravin

Теперь и Google Adsense!

Рекламные технологии Google просто выносят мозг. Только-только я писал про отжиги системы контекстной рекламы для рекламодателей Google AdWords, как сегодня «порадовала» та же система только со стороны владельца площадки (Google AdSense).

Сегодня корректировал объявления на своих сайтах, решил поправить информацию о каналах. Получил вот такое сообщение:

adadad

Это нормально?  Система требует менее 10 символов, при этом в собственном же примере показывает фразы по 17 и 31 символ!
Мо-лод-цы!

Google на страже наркоторговли!

Подавал давеча контекстное объявление в Google AdWords. Рекламу интернет-магазина шин и дисков iShin.ru. Составил объявление и получил вот такой неприятный ответ от системы:

koles-01

Какие правила могло нарушить безобидное объявление? А правила великие, маразма крайней степени.  Наркотики увидели в этом объявлении Googlойды. Несмотря на перечисление автомобильных брендов и ссылку на шинный магазин (для этой заметки я заменил адрес сайта, чтобы не реклама).  Решил  попытать, что еще наркотиками считает Google.  Результат фееричен

Обидно по СПИКу

Зарегистрировался на СПИК-2009, в том числе и на платный первый день. Оплатили безналом, как и просили организаторы, до 30 мая, а после выяснилось, что платный день отменили. Деньги обещаются вернуть, но обидно за отмену для с интересной инфой. Неужели в Питере оказалось так мало желающих раз в год заплатить 4000р. чтобы послушать интересных людей?

p.s.: решил с блога убрать шапку с заголовоком. Так лучше. Кажется. Точно лучше

ЖЖ: френдить нельзя читать

Очень уж мне нравится ставить запятую в высказывании  «френдить нельзя читать» по отношению к ЖЖ.    За последнее время в моем rss-ридере укрепились  два блога и выпал один.  Из «карантина» в постоянное чтение перекочевали блоги  Станислава Садальского и Олега Тинькова.  Что неудивительно. Оба пишут интересно, живо и резко. Особенно Садальский. Он молодец.  Честно говоря, до чтения его блога я был совсем иного мнения о Садальском. Рекомендую.

Удивительно, что блог Евгения Гришковца совсем перестал  читать.  Вроде спектакли его хороши, послушать интересно, а вот читать совершенно невозможно.  Длинные сплошные посты с началом «Здравствуйте…», очень вязкий текст, требующий к себе 100% внимания и времени. А такое, будучи в интернет, просматривая rss-ридер по утрам просто невозможно.

Масленица? Где она?

Вчера был в нескольких гипермаркетах (ну так получилось) и сегодня заглянул в пару магазинов.  А там масленицы нет. Чем думают маркетологи? Где спец.предложения в магазинах? Где готовые наборы для выпечки блинов? Где варианты с доставкой масленичных блюд и ресторанчиков?

maslennitsa

Продавать китайские сердечки на 14 февраля ума хватает, а обыграть старинный праздник так, чтобы и покупатели довольны и продажи сделать – мимо.  Зато просроченную сметану и семгу они выложили на полки.

Семинары на OnlineSem.ru. Впечатления

Прослушал я два семинара на onlineSem.ru. На этот раз онлайн-семинар «Анализ эффективности интернет-рекламы».

onlinesem

Онлайн семинар проходит через софтину Webinar от Microsoft Netmeeting и дает интересные возможности.  Можно уже сформулировать и высказать впечатления от увиденного/услышанного.  Осторожно, много букв.

Гороскоп для программистов

Хорошая штука twitter.  Кстати, хорошей штукой останется ровно до тех пор, пока его маркетологи не начнут рассматриваться как инструмент маркетинга.  До тех же пор, можно там находить совершенно прелестные мысли и ссылки. Вот, например, Денис Болтиков подкинул в своем твиттере ссылку на гороскоп для программистов.
Гороскоп, кстати, настойчиво советует мне быть руководителем проектов и писать на СИ. Забавно.

Что такое twitter, в двух словах

Слова,  к сожалению, английские, но объяснено очень просто и понятно. Присоединяйтесь.  Я уже там почти год.

YouTube Трейлер

Микробложье. Мой twitter

Хоть на twitter-е  я около года, почему-то в новой версии своего блога забыл на него поставить ссылку. Кому интересно – велкам.

Мой твиттер:
twitter

twitter.com/VictorTravin

Маркс о кризисе высказался в 19 веке

«Владельцы капитала будут стимулировать рабочий класс покупать все больше и больше дорогих товаров, зданий и техники. Толкая их тем самым для того, чтобы они брали все более дорогие кредиты, до тех пор, пока кредиты не станут невыплачиваемыми. Невыплачиваемые кредиты ведут к банкротству банков, которые будут национализированы государством, что в итоге и приведет к возникновению коммунизма».

1867 г. К.Маркс.

Платеж от AdSense до меня не дошел

В начале ноября оформился платеж,  25 ноября он был отправлен. Хоть и 103 доллара, но все равно за пробное общение sparcoman.ru с Google AdSense – приятно.

adnonsenseСходил на почту за деньгами. Фига. Сходил второй раз – вторая фига. Сейчас вот залез на сайт адсенса – а там написано, что в случае, если регистрационные данные на английском – платеж в Россию не пройдет. Это конечно, здорово, но данная добавка в правила (относительно получения денег и русского языка) добавилась в блоге у них 7 ноября, а оформление моего платежа было 1 ноября. А раньше вписать данные на русском было просто нельзя
Буду ждать теперь что ответит их служба поддержки, ибо теперь деньги только после их благословения могут быть отправлены.
Мне кажется, или таки да, в Google AdSense работает много россиян? До боли знакомый подход к работе.

РБКтв репортаж про реплейсмент

Приезжали как-то телевизионщики с РБКтв, делали материал о замене компьютеров и о том, почему апгрейд перестал быть актуален. Говорил для них много, непосредственно меня показали мало, но мои слова сказали от себя забавно. Зато материал получился складный, мне понравилось.

YouTube Трейлер

Особенно потешные были пассажи насчет
- «купить за 100 рублей программу в несколько тысяч долларов графический редактор только для того, чтобы менять размер картинки и жаловаться, что комп не тянет»
- «компьютер все больше и больше становится потребительским товаром» и смена места покупки компьютера со спец.магазина на магазины бытовой техники.
Надеялся их таки включат от меня, но это неважно. Кстати, журналист был очень даже приятный и неглупый молодой человек, зря телевизионщиков ругают.

Впечатления от собноутбука Lenovo S9

Раньше я писал, почему НЕ купил субноут Asus Eee.  А тут знакомый попросил помочь ему  выбором и покупкой субноута.  Купили Lenovo S9 черного цвета. В  конечную цену 14.000 рублей считаю это лучшим из того, что сейчас есть.

lenovo-01

Вот, делюсь впечатлениями.

Прощаюсь с Петерхостом

Уже просто невозможно. Являюсь клиентом Петерхоста с 26 января 2004 года. Рекомендовал его своим знакомым и клиентам. Но последнее время, примерно с мая 2009 года  просто бардак. Медленно, печально, лениво и нестабильно.

Это уже не точка опоры, это уже точка провала. В рабочие часы  очень медленная загрузка, падают базы данных, при обычной посещаемости (в сумме около 1500 человек в день с двух блогов) Петерхост истерит предупреждениями о критической нагрузке на сервер.  В моменты, когда посещаемость доходит до 3000 – начинаются угрозы отключить аккаунт.   И в добавок к этому ленивая и хамоватая служба поддержки.
Спасибо, устал. В течение ноября буду переходить на другой хостинг. Скорее всего это будет nic.ru или masterhost.ru

Однополые браки Vkontakte возможны?

В свете цвета кожи нового президента США говорили как-то пятнично-субботней ночью о толерантности в Инете. Например, Vkontakte. Возможны ли там, допустим, однополые браки?  Нет.  Или да?

Мой товарищ и я, кроме сугубо мужской дружбы и общих автомобильных увлечений нас ничего не связывает, решились на эксперимент.

Но как оказалось, если очень хочется, то да.  Но чтобы это реализовать надо было зайти, не поймите неправильно, с задней двери.