Каждый второй учебник/статья рекомендуют формировать УТП (уникальное торговое предложение) и именно его продвигать на рынок. Звучит логично и заманчиво. Реальность же оказывается цинична – быстро приходит понимания, что УТП не существует. Маркетолог, продвиженец, руководитель (как Нео в Матрице) смотрит на гибкую ложку и вдруг понимает – «Ложка не существует».

В реальности все конкуренты торгуют примерно одним и тем же, цены примерно одинаковые, условия поставки примерно равные.  Какое тут УТП?  Не надо его выдумывать. Решение другое, как обычно проще, банальнее и от этого надежное и эффективное.

Вчера был в нескольких гипермаркетах (ну так получилось) и сегодня заглянул в пару магазинов.  А там масленицы нет. Чем думают маркетологи? Где спец.предложения в магазинах? Где готовые наборы для выпечки блинов? Где варианты с доставкой масленичных блюд и ресторанчиков?

Продавать китайские сердечки на 14 февраля ума хватает, а обыграть старинный праздник так, чтобы и покупатели довольны и продажи сделать – мимо.  Зато просроченную сметану и семгу они выложили на полки.