Вконтакте маркетинг: ключ к его пониманию
26. Окт, 2009 
7 Comments
Часто на выступлениях и в кулуарах мне задают вопрос про маркетинг ВКонтакте и что нужно, чтобы получать аудиторию и результат с этой социальной сети
Давайте для начала поймем чем ВКонтакте отличается от большинства сайтов вообще. Отличие его в «единице смысла» сайта. Например в блогах единица смысла это пост, в фотоблога фотка, в новостных сайтах новость и т.п.
На сайте ВКонтакте «единица смысла» фактически приравняна к единице трафика.
Сайт фантастически лидирует в РуНете по трафику и это можно смело считать одной из его задач и секретом одновременно.
Нужно пояснить? Ок. Сравниваем график посещаемости facebook.com и vkontakte.ru (фейсбук берем умышленно, чтобы сравнить мутировавшее яблоко с яблоней)
Итак мы видим, сумасшедший перевес в общем рейтинге и ахвате аудитории в пользу всемирного сайта facebook.com:
Вопросов даже нет, конкуренции даже нет. Тем более у facebook в несколько раз больше пользователей, чем ВКонтакте.
Но посмотрим еще график.Суточный трафик. И смотрите, тут уже гигант фейсбук всего лишь в 2 раза больше. Всемирная мировая социальная сеть всего в 2 раза больше локальной российской.
Ну и смотрим причину, третий график ее показывает.
По просмотрам страниц на юзера ВКонтакте лидирует без вариантов!
Какой вывод? Вывод весьма важный для нашей задачи. ВКонтакте построен под генерацию трафика в огромных количествах. Монстр трафиковый такой.
Аудитория ВКонтакте уже прошла отбор и осталась ровно такой, чтобы удовлетворять этому основному функционалу сайта – геренировать трафик. Не смысл, но трафик
Посему любые маркетинговые акции на сайте ВКонтакте должны быть трафикоемкими.
Должны иметь функционал, стимулирующий пользователя к повторным заходам, множественным просмотрам и активности среди друзей.
Акции где нет таких параметров можно считать ВКонтакте заранее неэффективными, аудитория попросту не умеет их воспринимать на этом сайте
Привет,
Следовательно российские пользователи уделяют больше времени на социальные сети. Интересно, а одноклассники обгоняют фэйсбук по трафику..
Эдуард,
далеко не факт, что следовательно. Факт, что интерфейс и вся логика сайта ВКонтакте создана под трафик и что постоянные пользователи уже автоматически отфильтровались / многие находят его УДОБНЫМ :) /
что же до одноклассников.
они не дотягивают до ВКонтакте по все показателям (почти в 2 раза)
и сравнивать с фейсбук их не корректно. Они все же клон классмейтс.ком и также уныло существуют :)
Кстати, почему-то число просмотров страниц в день на юзера вконтакте начали ощутимо падать. Я думаю, спаммеры и баннерная реклама сделали своё грязное дело и людям стало не так приятно заходить на любимый сайт.
Все вроде грамотно, вот только в ближайше время популярность вокнтакте будет снижаться (читай посещаемость), в то время, как популярность фейсбук – стремительно расти
Просто Facebook использует AJAX и там нафиг не надо смотреть разные страницы. Но с одной главной, на которой аяксом загружаются новые посты, переходов будет не меньше, чем с разных страниц VK.
Спасибо Виктор за ответ.